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腾讯视频上位骚动

发布时间:2020-01-15 01:21:38 阅读: 来源:好神拖厂家

今年的视频行业注定不会平静。先是“老大”优酷合并“老二”土豆引发行业“地震”,然后又是搜狐视频、百度旗下的爱奇艺、腾讯视频出人意料地联手组建“视频内容合作组织”,如今腾讯视频又高调宣称身处“211”格局。

面对腾讯视频的突然“上位”,优酷、搜狐视频同时提出质疑,视频行业众大佬新的纷争正在上演。

企鹅力证第二

“过去18个月,腾讯视频是成长最快的公司,改变了行业格局,周覆盖用户超过了优酷,人均浏览时间超过了优酷。”10月23日,腾讯在线视频部总经理刘春宁对包括《华夏时报》在内的诸多媒体记者宣称。

当天下午,腾讯视频对众多媒体高调称其目前所处为“211”格局,即用户覆盖第二、成长第一、专业视频第一。

同时腾讯视频引用诸多数据证明自己。据艾瑞iUserTracker最新公布的数据显示,腾讯视频月度覆盖一直稳居第二,并以1.229亿和1.200亿周覆盖用户,连续两周超过优酷成为第一视频平台。从2011年4月至今的17个月时间内,流量从8775.8万人增长3倍到26236.3万人,为所有视频网站成长速度第一。

另外腾讯视频称,据Millward Brown的专项调研报告显示,腾讯视频在专业视频(新闻资讯、体育、综艺娱乐、财经等)几大领域的渗透率最高,排名行业第一。

腾讯视频引用的数据还称,从2011年5月开始,腾讯视频人均单日浏览时间一直排名行业第一,平均70分钟左右。而在衡量视频网站价值的视频播放量VV这项关键指标上,来自Comscore Videometrix的数据显示,腾讯视频月度VV数从2011年10月份开始一直排名第二,并不断逼近市场第一位置。

优酷反击

腾讯视频的突然“上位”,直接挑战了优酷的视频老大地位。

今年3月,国内视频领域的“老大”优酷与老对手视频“二哥”土豆宣布以100%换股的方式合并,业内当时普遍认为这会导致视频领域新一轮洗牌的开始,而优酷土豆在视频市场老大的地位会更加稳固。

对于腾位视频此次的高调亮相,优酷的态度备受关注。

10月23日当晚,优酷相关人员对《华夏时报》记者表示,优酷官方对腾讯视频提出两点质疑。首先是在常规统计中,视频网站的流量统计仅包括Web页面的,而客户端作为软件来统计。“腾讯视频在数据中多处将自己的Web网页端和客户端加起来计算,与其他网站的web流量做对比,从统计对象上来说范围不一致,从统计方法来说此举显失公平。”

对此,一位视频业内人士当晚接受《华夏时报》记者采访时进一步比喻称,腾讯视频此次公布的数据是“拿黄瓜和鸡蛋去比,腾讯拿出来的数据是黄瓜,包括网页端+客户端在内的综合数据;它去比较优酷的鸡蛋,仅含网页端的数据,通常即便是都算上的,也不会这样去比较。在线视频算一类,客户端算一类。”

“对于视频媒体来说,考核其影响力最重要的是看web端,根据艾瑞的IUT数据显示,腾讯视频在web端的指标其实处于业内后几位的水平。”优酷官方同样以艾瑞今年7月16日至10月7日的数据证明称,“合并过来的土豆网在多项指标上均领先腾讯数倍,如访问次数反映用户浏览媒体频次,土豆是腾讯视频的3倍多。页面浏览量反映用户内容消费量,土豆遥遥领先,最新数据是腾讯视频的2倍。”

“腾讯视频所宣称的"人均单日浏览时间,在诸多视频网站之中一直排名第一,最高超过77分钟,平均约70分钟",从艾瑞数据无法查到该数据。”

据第三方研究机构艾瑞介绍,人均单日浏览时长目前只统计了web端的,客户端的相关数据是没有的,而在web端的数据,腾讯一直都未超越土豆。

有意思的是,优酷在官方质疑中还引用艾瑞集团COO阮京文的看法回应,“如今考核视频行业影响力,除了要看覆盖用户数外,用户访问次数、网页浏览量、用户访问时长等指标也是体现视频企业影响力的重要指标。在进行评估时应多指标参考,单一指标并不能反映视频网站真正影响力。”

视频行业暗战不止

腾讯此次“上位”,也打破了与搜狐视频、爱奇艺此前的平静。

据悉,在优酷合并土豆之后,搜狐掌门人张朝阳就在微博中表示,搜狐视频在这种变局下就成为视频第二了。

“排第几是看行业公认的。”一位熟知搜狐视频情况的业内人士10月23日晚上接受《华夏时报》记者采访时称。

也许是碍于与腾讯视频合作的面子,搜狐视频没有直接评论腾讯视频的说法,不过其官方给本报记者提供的一份同样出自艾瑞的视频网站10月份最新排名显示,优酷以日均3140万人次的覆盖量持续领先,搜狐视频与土豆网则分别以日均2277万、2021万人次的覆盖量分列行业第二和第三的位置,而爱奇艺、迅雷看看与腾讯视频则分居行业的第四至第六位。

爱奇艺相关人员10月23日同天晚上接受《华夏时报》记者采访时表示,“对于不同的数据解读,我们还是不作太多评论了。接下来爱奇艺还是会继续踏踏实实做自己的产品体验。”

对于视频网站目前引用的各种让人眼花缭乱的数据,一位视频业内从业者10月23日接受采访时表示,“最近数据的各种解读太多了,大家都在热衷于把自己感觉不错的数据拿出来晒一晒,所以现在出现了各种混搭数据和一些不靠谱的数据。”

“目前视频领域的衡量指标有很多,包括收入、月度覆盖用户、日均UV、月度浏览时长、月度浏览视频个数(VV)、月度PV等等,由于各家视频企业之间存在差异,因此在不同的衡量维度上也会有不同的排名。相较于目前视频行业盈利难的问题,目前市场最为关注的指标为收入,也是市场发展走向成熟后,衡量各企业运营能力与市场占有率的重要指标。”易观国际分析师张颿10月23日接受本报记者采访时称。

也许正是意识到收入上的不足,腾讯视频在10月23日的发布会上表示,腾讯视频和优酷合计覆盖用户数接近中国视频用户的80%,对于广告主而言投放的ROI明显优于优酷+土豆的投放组合(优酷土豆合计覆盖为73%),也明显高于其他任意两家视频网站的组合。

张颿对目前的视频行业进一步分析认为,“以视频行业目前的格局来看,主流视频网站已经开始差异化运营,比如优酷土豆更关注原创内容、爱奇艺倾向于长视频、搜狐在原有内容资源的基础上积极拓展美剧等,各家网站均希望通过内容之间的差异突出自身平台的品牌特点,未来网络视频市场在内容差异之外还会增加更多的辅助信息,如资讯、线下活动等等,以进一步突显品牌优势。”

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