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视频网站寡头化加速爱奇艺大剧播放稳坐第一把交椅

发布时间:2020-06-30 19:43:19 阅读: 来源:好神拖厂家

摘要:2015年年初“一剧两星”新政实施,行业解读“高投入的大剧将终结”。而如今来看,大剧市场消化能力超出预期,成本超过200万 集的大剧依然开机不少。

关键词:爱奇艺

2015年年初“一剧两星”新政实施,行业解读“高投入的大剧将终结”。而如今来看,大剧市场消化能力超出预期,成本超过200万/集的大剧依然开机不少。除了因为市场对“精品剧”需求并没有降低之外,是视频网站开始扮演更重要的角色。截至10月28日,爱奇艺8部大剧以超75亿总播放量雄踞行业之首,远超第二名27亿。

百度风云榜电视剧榜TOP10显示,刚刚收官的超人气古装传奇大剧《琅琊榜》在爱奇艺播放热度尤高,以26亿的总播放量位居行业第一。今年以来,凭借庞大的用户基础以及强大的平台运营能力,爱奇艺在大剧的覆盖量、播放量上均领先同行。

电视剧风云榜TOP10 爱奇艺占8部大剧 75亿播放量全网第一

百度电视剧风云榜显示,《琅琊榜》、《大好时光》、《他来了请闭眼》、《伪装者》、《云中歌》、《三个奶爸》、《蜀山战纪》、《明若晓溪》、《妈妈像花儿一样》、《校花的贴身高手》位列TOP10。作为当前受观众喜爱的电视内容,其中8部剧作均在爱奇艺播出,是几大视频网站中上榜量最多的视频平台,并且以超75亿的总播放量位居全网第一。

不仅在大剧数量、总播放量上领先,爱奇艺单平台、单剧播放量也遥遥领先同行。数据显示,《琅琊榜》、《大好时光》、《伪装者》等上榜大剧,爱奇艺播放量均远超第二名。在所有上榜榜单中,仅云中歌与其他视频网站持平,其他均大幅领先。视频行业大剧播放寡头化发展加速。

独家内容构建差异化优势 “自制+独播”打响用户争夺战

除了覆盖量、播放量全面领先行业外,在独家内容的布局上,爱奇艺也表现突出。百度风云榜TOP10榜单中,爱奇艺会员大剧《蜀山战纪》和自制网剧《校花的贴身高手》双双上榜。目前《蜀山战纪》已收获近2亿网络播放量,这两亿播放均为会员播放产生,实属难得。自制网剧《校花的贴身高手》也以6亿的播放量收官。目前该剧虽早已收官但仍居身热榜,热度可见一斑。

对用户而言,视频平台的版权内容几乎是大同小异,差异化怎么体现,自制内容几乎成为唯一手段。独家、自制的内容,成为用户产生品牌区隔的关键。尤其随着《盗墓笔记》、《心理罪》、《校花的贴身高手》等一系列独家自制内容的热播,爱奇艺在纯网内容的生产与运营商已经成为行业标杆。

爱奇艺雄踞全网之首的流量表现得益于其背后雄厚的大剧运营能力。目前爱奇艺用户量超过5亿,用户量与用户使用时长均居全网之首,海量用户保障了大剧的流量基础。最新艾瑞MUT数据显示,2015年8月,爱奇艺月度用户数和使用时长,已经仅次于微信和QQ,是中国移动领域第三大APP。与此同时,爱奇艺作为中国最年轻的视频平台对网生代用户口味把握更准,网感更强,聚焦主流视频用户。且基于大剧探针、绿镜、弹幕等技术与互动方式,爱奇艺可以与用户更好玩转互动营销。强大平台与精品大剧协同爆发,助力爱奇艺成为当前大剧播放全网领先视频平台。

Q4大剧看爱奇艺 网络播放量比肩收视率成重要标准

网络视频带给电视剧产业的改变还在继续。一方面出现了像《琅琊榜》这样网络播放倒挂收视再反过来推动收视的案例,网络播放量成为比肩收视率的衡量剧作的重要标准;另一方面由《蜀山战纪》开创的顶级大剧网络先于电视台播放也成为新趋势。

进入Q4,许多热播大剧轮番上演。据了解,除了正在热播的《大好时光》、《云中歌》、《三个奶爸》、《蜀山战纪》第二季等精彩内容,《灵魂摆渡2》、《蜀山战纪》第三季等优质内容即将在爱奇艺平台与观众见面。

责编:chenjian

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