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【新闻】要么成长要么死亡家电连锁大者为王衬套

发布时间:2020-10-18 20:28:42 阅读: 来源:好神拖厂家

<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 在经过了大约十年的原始积累期后,现在的中国家电连锁企业要么加速成长,最终成为市场的巨擘;要么在巨擘身上长出的枝蔓的缠绕下,慢慢地窒息死亡。 </FONT></P>

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<P><FONT size=2>  这种要么长大,要么死亡的生存竞赛使得中国家电连锁行业开始进入多事之秋。充满雄心的扩张计划,眼花缭乱的并购事件,攻守同盟的分崩离析,新军的狂妄宣言,上市的频密脚步都在不断地敲打人们的耳鼓。 </FONT>

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<P><FONT size=2>  尽管多事,但家电连锁企业通过扩张规模,然后引进战略资本,最后获得上市融资,实现快速扩张的成长轨迹却清晰可辨。 </FONT>

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<P><FONT size=2>  目前处在行业第一梯队的国美、苏宁已经上市,实力大增,并据此有了借助资本市场实现跳跃式成长的平台。两家翘楚之位现已无虞,剩下需要做的就是如何利用已有的资源完成赢家通吃的过程。 </FONT>

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<P><FONT size=2>  处在第二梯队的有永乐、三联、五星和大中等。未来几年对这些处在行业竞争中游地位的企业来说,最为关键。只有抓紧时间,快速实现自身规模和势力的扩张,才能最终逃脱被第一梯队吃掉的命运,并与之展开较量。因此,未来行业的主要看点也集中在这一集团当中,它们要么再进一步,进入天堂;抑或偏安一隅,最终坠落地狱。 </FONT>

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<P><FONT size=2>  第三梯队包括那些在某个地区有一定影响力的连锁企业,以及分布在全国各地有几万家之多的单店。那些有一定影响力的地区连锁企业中的少数仍然有可能通过某种方式成长起来,但是这些企业绝大多数将无法逃脱灭亡的命运,最多只是个时间问题。 </FONT>

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<P><FONT size=2>  在这种进一步则生,退一步则死的压力下,具备一定规模的连锁企业纷纷加快扩张的步伐,展开贴身肉搏。 </FONT>

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<P><FONT size=2> 家电连锁开启并购时代 </FONT>

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<P><FONT size=2> 扩张速度加快 </FONT>

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<P><FONT size=2>  “年底前永乐分布在全国的店面数将从2004年的108家,增加到250家。”永乐的老板陈晓在年初的时候雄心勃勃地表示。凭借上市而获得的资本优势,国美和苏宁年初也分别宣布了各自的庞大扩张计划。国美计划到2008年实现1200亿的年销售目标,并成为世界500强企业。国美集团董事长、总裁黄光裕称,国美将时刻准备进入欧美家电流通市场。国美今年的具体目标是年底前在全国的连锁店增加到500家,几乎比去年翻上一倍。而苏宁电器总裁孙卫民接受记者采访时透露,在苏宁的连锁扩张规划里面,全国有2000多个县级市场、350个二级城市、30多个一级市场,苏宁首阶段要切入300个城市,并在这些城市开设500家连锁店。今年的具体目标是新开150—170家新店。 </FONT>

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<P><FONT size=2>  除了国美、苏宁和永乐以外,其他势力较强的区域性家电连锁企业也纷纷加快了扩张速度。 </FONT>

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<P><FONT size=2>  其中,江苏五星势力颇为强劲。作为苏宁电器在南京曾经的唯一对手,五星今年高调宣布进军河南、浙江、成都等市场,预计全年新开店122家,并初步完成在全国的布局;一直盘踞北京的大中电器宣布同时挺进全国12个省会城市,计划开设60家面积均在5000平方米以上的大型家电连锁商场,而首先开进的地区将包括广州、深圳和广西的南宁。 </FONT>

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<P><FONT size=2>  在家电连锁企业频密的扩张动作当中,也有例外。年初的时候,中国排名在前六位的家电连锁企业当中,只有三联没有明确表示,目前仍然坚持在山东境内。虽然在济南拥有“天下第一店”(年营业额超过12亿),但只有不到20家门店的三联在家电销售企业全国性扩张的浪潮中能否守得住依然是一个未知数。 </FONT>

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<P><FONT size=2>  按照业界多数人的观点,目前中国家电连锁企业有望发展成为全国性连锁,并充分发挥规模与采购优势的在2005年至少要达到“三五”标准。50家直营卖场,50亿的年销售额,进入5个省份。事实上,目前真正达到上述目标的仅有国美、苏宁、永乐、五星四家。大中全国化刚刚开始,三联则是一个巨大的问号。 </FONT>

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<P><FONT size=2> 并购之风渐起 </FONT>

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<P><FONT size=2>  快速扩张的欲望使得并购与兼并之风的确越刮越劲。为了满足短时期之内实现扩张的目的,仅仅凭借自己选址、开店的一种方式显然无法实现。</FONT></P>

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