好神拖厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
好神拖厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

分众传媒进入互动时代

发布时间:2020-02-11 05:51:28 阅读: 来源:好神拖厂家

5月25日,数字传媒集团分众传媒公布的第一季度财报显示,税前总营收达10.6亿元人民币,主营业务同比增长54%。同时,分众传媒还宣布,9月份将先期在北京、上海、广州等七大城市更换新一代互动液晶屏幕,推出互动广告业务。

分众传媒第一季度取得了强劲增长,业内人士分析主要受益于电视广告分流的影响。广电61号法令的实施和优质传统电视媒体资源价格飙升,各强势电视台优质时段的广告价格几乎以超过30%的幅度上涨,个别媒体涨幅更是超过50%。与此同时,数字电视的普及使电视频道已从60个发展到120个,受众的选择面更多,这就意味着单一频道的受众聚合度将进一步降低,广告主要覆盖足量的受众势必将花费更多的成本。

在价格飙升、受众分散的双重影响下,电视广告投放从电视“分流”的情况不可避免,其中户外视频、网络视频等媒体受益最大。CMMS调研数据显示,电视观众主要受众中40~65岁所占的比重较大,而主要受众为25岁到45岁主流阶层的楼宇电视,以及以15岁到24岁的年轻一代为主要受众的网络视频能为广告主更精确地到达目标。

据悉,分众此次推出的互动广告通过无线发射技术,将现有的楼宇液晶屏同手机连接起来,受众在观看广告的同时可以直接通过手机获取品牌信息、优惠券,领取厂商的派发商品,或参与广告商提供的多种互动活动,推动广告向销售前进一步。上海师范大学人文与传播学院副院长金定海表示:“楼宇电视的强制性已大大提升了广告的有效到达率,如果受众还可以通过日常经过的液晶屏进行互动,将帮助品牌直接同受众进行沟通,从而促进销售,这将是一次革命性的飞跃。”

金定海认为,互联网的互动性强,但由于网站太多,页面上的广告也太多,其选择性很大,楼宇电视则实现了强制性与互动性结合。互联网的互动毕竟是在一个虚拟世界的互动,分众的互动,是一个在实体世界的互动,受众可以马上利用手机获得的信息进行实际试用或消费,其价值更为明显。

新生代调研公司副总经理肖明超在微博曾经指出,移动终端 LBS,让移动互联网广告可本地化、垂直化、分群化;户外数字媒体(LCD/LED屏)与移动互联网媒体之间的互动,让广告更实效。这是未来广告发展的重要趋势。同时,他也预测,分众将成为这个领域第一个“吃螃蟹”的,并将引领数字户外广告市场掀起一场互动化革命。

广州筹划税务多少钱

深圳代理记账代理报税

深圳代理记账会计