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六大创意营销奠定行业巅峰

发布时间:2020-03-10 11:30:27 阅读: 来源:好神拖厂家

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互联网知识刷新太快,一些有价值的信息常常被淹没在巨大的信息浪潮里,为了能更好的便于大家学习,创赢网()把之前在网上搜集的案例经过再次整理编排,以便大家学习参考。

创意营销之一:摔茅台

1915年,茅台酒在参加巴拿马世界博览会时,由于包装粗糙土气而顾客寥寥少人问津。一参会人员心生一计,将一瓶酒摔在地上,顿时瓶破酒溢,醇香弥漫,吸引了许多人来围观,众人操着不同的语言齐声称赞好酒!因而茅台酒的名声大振,被商家抢购一空并从此走出国门。贵州茅台酒1915年在美国旧金山巴拿马世博会上一摔成名,让参观的市民津津乐道。

据称,茅台酒参展时由于包装简单,不为人注意。中国参展商假意摔碎了茅台酒瓶,顿时4溢的酒香引发了人们的注意。茅台酒不但因此取得了金奖,还被评为世界名酒。

1915年茅台酒因摔获奖,不但让茅台名扬海外,也提升了贵州和中国白酒的知名度。2008年底,茅台酒在国外的市场份额已占到总销量的6%-7%。

创意营销之2:砸冰箱

1985年,一个用户投诉说,产品有质量问题。张瑞敏下令将当时仓库里的400台冰箱全部检查了1遍,其中有76台冰箱有各种各样的问题。为了建立质量意识,张瑞敏当场决定砸掉这76台不合格的冰箱,谁干的谁砸,张瑞敏带头砸了第一锤。当时,在场的人都流泪了。张瑞敏和副厂长杨绵绵带头扣除了自己一个月的工资。张瑞敏说:砸冰箱实际上是砸一种忽视质量的毛病意识,那次事件震动了大家的心灵!

张瑞敏的这一招很快在市场上收获了成果。1988年,创业仅仅4年的海尔,夺得了中国电冰箱史上的第一枚国优金牌。1991年,海尔便取得全国首批10大驰名商标称号。

据后来创赢网采访当时在场的工作人员回想,在砸冰箱过后半年的时间里,公司产品销量增长了8倍,一举奠定了海尔家电行业霸主的地位。

创意营销之3:喝涂料

2000年10月8日,一家名为富亚的涂料公司在《北京晚报》上打出一则通栏广告:10月10日上午,在北京市建筑展览馆门前展开真猫真狗喝涂料活动,以证明该公司生产的涂料无毒无害。

由于这1活动的新奇性,加上近年来动物保护意识已深入人心,因此广告1刊出,即在社会上引发轩然大波。

10月10日上午,北京建筑展览馆门前挂起了真猫真狗喝涂料富亚涂料安全大检验的横幅,一猫三狗准备就绪,富亚公司请来的崇文区公证处公证员也已到位。而展台前则拥满了观众,其中几位愤怒的动物保护协会成员发誓要阻止此事,另外还有很多跑来抢新闻的媒体记者。

上午9时,富亚公司总经理蒋和平开始向围观者宣扬现场秩序很乱,围观者越聚越多,眼见真猫真狗喝涂料活动就要泡汤。这时候蒋和平摆出一副豁出去的架式,大义凛然的宣布:考虑到大众情绪,决定不让猫狗喝,改为人喝涂料,他亲身喝。

话音刚落,场内顿时鸦雀无声。在两名公证员的监督下,蒋和平打开一桶涂料,倒了半杯,又兑了点矿泉水,举在眼前顿了顿。在四周观众直勾勾的注视下,蒋和平咕咚咕咚喝下手中1大杯。喝完后一擦嘴,还面带笑容。

蒋和平这1悲壮的行动赢得了极大的新闻效应。当时,新华社播发了一篇700字的通稿《为做无毒广告,经理竟喝涂料》,尔后媒体纷纭跟风,老板喝涂料的离奇新闻开始像野火一样蔓延。不但北京市的各大媒体竞相报导,全国各地的媒体也纷纭转载。

当时有个细节可说明这1事件的影响力:北京电视台评选的10月份10大经济新闻,老板喝涂料赫然跻身其中,与悉尼奥运会同等列。

创意营销之4:拆空调

2001年3月5日在北京长城饭店举行了一场别开生面的明明白白看心脏,安安心心购空调活动,当场进行了格力空调解剖演示,以凸显自己的高品质。

当着众多记者和消费者的面,格力电器技术部部长张辉将一台格力空调拆得七零八落,并详细介绍了空调的五脏六腑及功用后,张辉介绍说,格力空调的每一个零部件都采取名牌优质产品,并要经过生产部、外协企业管理部、供应部、技术部和挑选分厂等部门的层层挑选考验,然后才能进入生产线。格力表示,他们将以高品质应对目前的价格大战。

但当记者问到格力会不会参与价格战时,格力经营部部长李伟却表示,其实格力一直都在进行着价格调剂,以1匹分体机来讲,1993年是6000多元,1995年、1996年是4000多元,调剂到了现在,只卖到3000多元。他说,这类调剂是在范围效应、技术创新和管理创新基础之上进行的。格力今后还将进行价格调剂,但作为一个负责任的企业,格力绝不会通过偷工减料降低成本或是将有问题的产品改头换面出售。他同时提示消费者,购买空调,一定要认清空调五脏六腑的质量,然后再做决定。

格力通过这次拆空调,在广大消费者心中留下了深入的影响,为其成为国内外知名品牌奠定了基础。

创意营销之5:毁大奔

从2001年底直到2002年上半年,武汉野生动物园车主毁大奔一事沸沸扬扬折腾了将近半年,赚尽新闻版面和人们的眼球。其实综观全部事件,与其说武汉野生动物园精心炮制的毁大奔事件是保护本身权益,无宁说是独具匠心的策划。

首先是时机的选择。当时眼看就要到元旦、春节了,又是假日经济的黄金时段,在这个节骨眼上,砸奔驰事件报导处处拉扯到动物园的名称,无疑比打广告要划算很多。其次,被动物园拿来讲事儿的是大名鼎鼎的奔驰车,傍大款奔驰容易构成新闻,如果是辆值不了多少钱的轿车,你愿意砸就砸去,肯定没有人理睬,而且奔驰是国外公司,国人心中又总都有那末一丁点儿民族情绪,一煽忽就着;另外全部实践策划层次分明,环环紧扣,高潮迭起,先是开新闻发布会散布砸车消息,再老牛拉奔驰游街示众,最后1砸了之,自始自终,煞有介事。还有是整体效果评价,武汉、湖北以致于全国媒体翻来覆去的报导,怎么着也有上千万的广告价值,比起90多万的奔驰而言,这辆奔驰230死得其所,如果接着再有哪位收藏家慧眼独具,要把这辆世界首辆被砸的大奔买下,那这本钱就全给收回来了,同时武汉野生动物园名声大振游客倍增。

创意营销之6:压坦克

1992年5月13日。1辆军用坦克毫无顾忌地向1扇钟馗牌门凶悍地压去。坦克过后,门却毫毛无损。

事实证明,钟馗保温门、防火门能承受数吨重坦克的碾压而不破损,这个卖点也成了河北钟馗门业迅速打开市场、成绩国内门业大王的导火索。据介绍,到2008年,钟馗共销售木门近1000万套,服务全国各地数百万家庭。该公司总经理王树声曾说,坦克压门真工夫,眼见为实好营销。

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