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三星电子财报背后隐藏的大戏王易见IT点将台

发布时间:2020-03-11 10:03:35 阅读: 来源:好神拖厂家

三星电子:财报背后隐藏的大戏 日前,三星公布了最新一季度的财报,财报显示三星Q3销售收入增长8.9%,达到约465亿美元,超出公司约456亿美元的预期;同时,三星Q3营业利润达到约64.6亿美元,增幅达82%,其中移动部门完成约20亿美元利润,较去年同期的15亿美元实现大幅增长,手机全球出货量蝉联第一。很明显,三星的这份财报堪称漂亮,甚至出人意料。因为在前几个财季,三星的业绩均不理想,在这种情况下,三星到底是如何扭转乾坤就值得探讨了。实际上,在过去一段时间,三星不仅推出了新的旗舰产品,在服务方面的拓展也非常激进。因此,财报更像是对这类策略的综合反映,在此背景下,三星财报背后的两场大戏也浮出水面。励志戏:三星逆袭,有力回应外界质疑从财报上看,这是三星8个季度以来第一次实现利润同比增长,前八个月业绩的不理想使其备受质疑,唱衰论调不绝于耳,甚至有人预测三星将成为第二个诺基亚。但事实上,唱衰言论并未兑现。IDC数据,三星第三季度出货8450万台排名全球冠首,同比增长为6.1%。市场份额达21.8%。另据SA数据,三季度三星以8380万部的销量力压苹果(4800万部)稳居第一,同比增长6%,仅次于三星在去年第一季度创下的史上最高销量。那么三星之前的业绩为什么不理想?业界人士认为,三星崛起最重要的原因是强大的产业链控制能力,并且赶上了智能机的爆发期,不过,这种产业链优势并不是一直被三星所掌控,而且,由于手机市场竞争越发白热化,尤其在国内,随着中华酷联小米等国产品牌的崛起,三星遭受冲击也就不难理解。这种分析虽然不无道理,但更像是“马后炮”的分析,并无实际意义。因为三星并未止步不前,近年来三星一直在求变,比如通过推出新品、全面布局等强势策略提升其在手机市场的领导地位。而从Q3财报来看,三星能成功逆袭,通过出色的业绩有力回击外界质疑,这正好体现了三星策略的正确性,所以,称其为“励志大戏”并不为过。对整个智能手机行业而言,三星所上演的这场励志大戏又能带来什么启示呢?在笔者看来,智能手机行业是技术创新和产品创新推动的行业,不管是苹果也好,三星也罢,一旦放弃技术创新和产品创新,就有可能被市场所淘汰。所以,创新是巨头保持领导地位的核心助推力。值得一提的是,三星前不久推出的Galaxy Note5和Galaxy S6 edge正好诠释了智能手机未来的发展方向。在曲面屏技术、移动社交、商务应用等层面,三星都进行了大刀阔斧的创新,这不仅使其能在高端领域抗衡苹果,也能引领智能手机创新潮流。战争剧:增强服务能力,全面进击市场三星智能手机上的创新并不仅仅局限于硬件层面,在软件及业务上三星也力求完美出新,通过增强服务能力全面进击市场,比如在上面提到的移动社交层面,Galaxy S6 edge 的OnCircle就值得一提,只要双方均是使用三星Galaxy S6 edge ,就可以用该功能实现快速电话、视频通话。除此之外,它在原有的功能基础上新增了手写信息、表情符号和特殊效果.凭借这一功能,用户可制作出个性图片、搞笑表情,甚至可以通过诸如怦怦跳、闪烁、花瓣等特效表达暗语。在这些服务的背后,我们也可以看到三星对智能手机新科技的探索与拓展,比如三星基于曲面屏的设计结合“Edge Lighting”功能,为用户带来了更人性化、个性化的体验。这项功能允许用户将手机屏幕朝下放在桌子上,当手机收到来自五个预先设定联系人之一的电话、短信、或者邮件时,侧面显示屏就会变亮。用户可以为每一个联系人设定不同的颜色,通过这样一个特殊的功能,用户可以判断电话的重要性,由此决定是接听还是暂时拒绝。这一功能不乏创新之处,也贴近用户日常需求,可以说是非常接地气的一项功能。同时,这些创新的功能和服务也反映了智能手机未来发展的趋势——硬件虽然对智能手机非常重要,但软件及配套服务也必须跟上。而三星推出这一系列人性化、强大、创新的服务,对圈定用户、拓展商业场景有着非常重要的意义,这必然会大幅提升三星的“软实力”,巩固其在智能手机领域的领导地位。而从产品策略的层面来看,三星在平板、智能手机等领域通过持续创新进行深耕细作,产品布局日益完善,除前不久推出的Galaxy S6 edge+和Galaxy Note5之外,据说三星最近还有新品亮相,值得期待。三星这次能递交一份令人满意的业绩,其中还有个重要因素是三星具有强大的成本控制能力。三星为什么能更有效的实现成本管理,优化成本使用效率?一是源于三星强大的产业链,很多配件都源于自助生产,因此成本更低;二是源于三星对人力资源的持续优化,以提高企业运营效率,降低运营成本。结合这些层面来看,我们可以肯定的是,未来智能手机行业的竞争将会是集产品创新、技术创新、产业链和企业管理为一体的综合实力的竞争。(文/王易见 QQ:543415188)

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